河北商务厅：十一黄金周消费品市场分析

　　2015年“十一”黄金周，河北省消费品市场货源充足，价格稳定，安全有序，在经济下行压力较大的形势下，消费品市场保持了平稳增长。10月1日至7日，省商务厅重点监测的133家大型商场、超市、餐饮企业实现商品销售额和营业收入23.78亿元，较去年同期增长4.6%。

　　一、市场供应充足，价格总体平稳

　　为确保双节市场供应，河北省各级商务部门指导重点流通企业组织节供商品价值343.5亿元，比上年增长12.0%。充足的货源供应保障了节日市场的价格稳定。省商务厅监测的80种主要生活必需品与节前一周相比，价格上升的36种(占45%)\,下降的44种(占55%)。粮食、鸡蛋、蔬菜、水果批发价分别下降4.40%、5.81%、3.86%、0.97%，猪肉、食用油、水产品批发价分别上涨2.93%、4.43%和7.76%。

　　二、消费热点集中，消费档次提升

　　一是食品、烟酒等商品仍为节日消费热点。廊坊市重点监测企业食品类销售同比增长20%；衡水市重点监测企业食品类销售同比增长9.7%；沧州市重点监测企业食品类销售增长9%。二是高端新品低碳环保功能新颖的家电需求旺盛。“十一”期间新婚、新居人群成为家电消费的主力，家电类商品升级换代周期明显缩短，高端新品环保节能电器受到顾客的欢迎。秦皇岛市重点监测企业云电视、4G数字电视、可录电视、对开门、多门等高端冰箱成为消费主流，销售较平时增长25%以上；邢台北国电器实现销售额同比增28.2%。三是黄金珠宝类商品销售热度不减。近两年来由于金价持续低迷，但消费者对黄金珠宝类商品消费热度不减，周大福、老凤祥、六福、明牌等黄金珠宝品牌深受消费者欢迎。邢台市珠宝饰品销售同比增长近三成；承德市黄金珠宝销售比去年同期增长7.9%；秦皇岛重点监测企业黄金珠宝销售同比增长9.5%。四是运动户外类、换季服饰类商品销售增幅较大。“十一”黄金周期间，邢台市重点监测企业服装鞋帽和针纺织品类商品销售同比分别增长15.6%和19.1%；承德市鞋类、皮具、西装及与之配套的衬衫、领带等商品销售同比增长8.3%；秦皇岛市各大商场加大对服装鞋帽的促销力度，库存夏装、新款秋装销售大幅增长，销售额同比增长13.87%。

　　三、促消活动丰富多彩，消费潜力有效释放

　　9月23日启动的第六届“幸福河北欢乐购”—金秋季，成为河北省上下促动、城乡互动、行业联动的促消费平台。参与企业围绕“乐购中秋得实惠”、“美食盛宴享团圆”、“网络购物狂欢节”等五个活动板块，精心组织开展了购物抽奖、商品大集、打折让利、线上秒杀、微信导购等一系列丰富多彩的促销活动，与“双节”旺销形成了消费叠加和聚集效应。衡水市71家重点流通商贸企业参与活动，直接拉动消费3.8亿元以上，日均销售比平时增长27%以上。为期十天的“肉类直补惠民生”活动，在河北省11个设区市和定州、辛集市，以每市斤低于市场1元和4元的价格，补贴500万元销售猪肉和牛羊肉，多家承办企业主动加大补贴力度，延长补贴时间，不仅有效平抑了肉类价格，保障了市场供应，也为承办企业增加了人气和销售额，受到社会各界一致好评。

　　四、大众餐饮成主角，特色服务受追捧

　　高端餐饮企业加速转型，抓住假日商机，推出适应市场、面向大众的菜品和套餐，虽然人均消费下降，但上座率明显提升，价格适中的家常菜、平价自助餐等成为不少市民节日聚餐的首选。多家知名餐饮企业加速线上线下融合，实现实体店与互联网、移动通信以及微博、微信等社交媒体的合作，发展线上点餐、预订餐位、团购、外卖、餐厅索引和移动支付功能，受到消费者欢迎。“惊蛰”、“车立方”等主题餐厅以其差异化、特色化的服务受到追捧。以中秋团聚为主题的“团圆宴”、“亲情宴”，营造出温馨红火的节日氛围，既叫好又叫座。张家口、衡水、保定市重点监测餐饮企业销售额同比增长19.38%、15.5%和12.1%。河北省重点监测的56家大型餐饮企业营业收入3365.7万元，同比增长7.12%，实现了自“八项规定”实施以来的最大增幅。

　　五、服务消费需求旺，休闲旅游成时尚

　　随着生活水平的提高，消费者对旅游、休闲、文化、健身等服务消费需求大幅提升。高速公路免费和晴好的天气导致自驾游火爆，崇礼冰雪游、承德皇家游、太行山水游、西柏坡红色游等成为受热捧的线路。“第二届河北省国民旅游休闲优惠季”活动包装推出7大类100条河北旅游线路产品，河北省200家3A级以上景区和旅行社推出的免票游览、门票折扣、旅游线路优惠等惠民措施深受消费者欢迎，京津冀自驾车旅游护照、京津冀旅游一卡通、京津冀旅游通为假日出游提供了便利。除旅游外，读书、观影、看演出、逛文化景点等为百姓十一长假的热门选择。省会石家庄图书大厦人潮涌动，省图书馆一座难求，勒泰UME、万达、金棕榈等影城座无虚席，健身房、体育馆人声鼎沸，开元寺、赵州桥、直隶总督府等文化景点游客如织，大人物儿童社会、省科技馆等寓教于乐的场所，深受家长和孩子们的欢迎，文化、健康消费成为国庆长假的新风尚。