受电商冲击等影响 石家庄旅游业加速洗牌

　　一度遍布省城大街小巷的旅行社门店，如今明显减少，不少旅行社都已改头换面。从新《旅游法》实施至今已将近两年，旅行社行业加速洗牌，不少中小旅行社悄悄闭店或转让，有的干脆退出旅游市场转型求生。业内人士认为，今年年底或明年初，将有更多难以为继的旅行社被洗牌出局。

　　旅行社“好日子”不再

　　早在数年前，省会中山路、裕华路、中华大街等繁华路段，开设有不少旅行社门店，广告牌随处可见。

　　但时至今日，除几家大旅行社仍在布设、扩张门店外，为了节省开支，绝大多数中小旅行社已经退守小区居民楼内。不只街区，日常平面、电视媒体广告中，旅行社的数量也在锐减。“三年前，在媒体上随处可见大小旅行社线路产品的广告，现如今除少数大旅行社依旧狂打广告外，很多旅行社已经销声匿迹。”一位旅行社人士如是说。

　　据统计，目前全市登记在册的旅行社248家，尽管上半年未有旅行社提交注销申请，但据掌握内情的行内人士相互佐证，大多数旅行社的日子并不好过。有的旅行社放弃实体店，转为“微商”，每天依靠微信、朋友圈、QQ空间等，组织小规模的旅游活动，销售特色线路产品；有的干脆转行做起了海外代购；还有的旅行社难以为继，以数千元到几万元不等的价格，把旅行社手续直接转让。

　　传统守旧者将会出局

　　为什么不少旅行社的日子如此难熬呢？“与整体经济形势、网络电商冲击、市民出游需求等各种综合因素都有关系。”业内人士表示，现如今一大批“不差钱”的在线旅游网站风起云涌，大量自驾游客、散客选择携程、同程等订票、订房，把旅行社抛在一边，电商的抢食让一批专门做门票生意的传统旅行社沦为牺牲品。

　　除了面临电商网上轰炸，当前传统旅行社还面临“线下”的冲击。随着自驾游、自由行、个性化出游、特种旅游等纷纷亮相，旅行社团队业务总量呈持续萎缩之势。好多私家车俱乐部、4S店、QQ群、微信朋友圈等都在组织自驾游，一声招呼开车就走，把传统旅行社甩在一边。另一方面也与旅行社自身经营业态有关。据了解，省城曾有一批旅行社，平时专做公务团，一年组织几次会议活动就能赚得盆满钵满。国家清理“三公”经费后，这类旅行社迅速衰败。

　　此外，随着市民对于旅游产品更加挑剔，依旧按“老三张”出牌的旅行社，日子也过得很困难。

　　唯转型创新才是出路

　　业内人士认为，现在市场形势的发展逼迫旅行社要么转型，要么结合旅游电子商务创新。“不转型或转得慢肯定得死。如何向其他行业渗透，多方向融合发展，创新适应市场的发展模式，都是旅行社需要思考、解决的问题。”

　　其实，现在已经有不少旅行社纷纷“触电”，在“线上”业务上下苦功。河北国旅副总经理刘双锁说，他们已成立了专门的电商部，负责网店、微信、微博等一切与网络新媒体相关的旅游产品推广，2015年上半年电商游客已超过了30%。还有一家由80后夫妻经营的旅行社，在电商上也是成绩斐然，开业一年仅网络报名游客就有近10万人。

　　“除了积极拥抱互联网，如何更好了解如今市民的出游需求，设计更多新颖、别致、人性化的旅游线路，也需要各个旅行社好好研究。”市旅游协会一位相关负责人告诉记者，除此之外，面对市场变化，如何依托自己在设计线路方面的专业优势，与媒体或各种驴友、自驾俱乐部跨界合作，开发个性化自驾游产品，也是旅行社转型方向之一。

　　“预计经过大洗牌，未来将只剩下几家实力雄厚的大旅行社‘垄断’省会组团市场。”该负责人表示。