省会商家尝试运用电子商务平台创造价值

　　传统商企 转身“触电”

　　虽然“双11”已经过去多半个月了，但淘宝创下的350亿元的销售业绩依然为人们津津乐道。“双11”作为一个强有力的消费新引擎引起业界震撼，也让商界经营者开始反思：还有多少领域能够挖掘商机，还有多少潜在消费内需可以撬动？石家庄市传统商企也从冲击中清醒过来，转身“拥抱”电子商务，尝试运用电子商务为企业带来利润。

　　传统家电“触电”

　　初尝甜头

　　线上线下一个价，网店售价多少，实体店就卖多少钱。今年，为让消费者有更多的时间作比较，从11月8日起北国电器便联合电商“北国如意购”开展“双11”活动。这次的活动，让初试电商平台的传统家电行业尝到了甜头。

　　“我们在线上做了‘11元抢购111元的加湿器’活动，大受消费者的欢迎；同时还在‘北国如意购’设了一个10元钱的验证码，验证通过之后就可以领取北国电器100元钱的通用券。仅两天时间500份验证码就一抢而空，不完全统计它们带来了200多万元的实体店销售业绩，占到整体销售额的6%，与电商联手反应非常不错。”北国电器营运中心副经理叶郁说。

　　在11月的电商大促中，苏宁全面整合“门店+网店+移动客户端”三大入口优势，也从11月8日开始举办了“O2O购物节”，为中国商业零售行业表演了一出O2O大戏。“在这场全民消费盛宴中，苏宁第一届O2O购物节实现双线飘红。”石家庄苏宁云商总经理刘峰告诉记者，在线上线下同步活动中，消费者可以到实体店去体验，到线上去下单，“线上线下促销活动基本一样，并且服务、库存和商品均同步。”

　　传统商业模式

　　开始变革

　　像苏宁和北国一样，石家庄市还有很多企业也都建立了自己的电子商务平台，如国大爱购网、新华集贸市场、太和网等一批成功网购平台。

　　石家庄市正在经历一场传统商业模式的变革，无论是个体工商户，还是市场承办者、各企业、集团都在积极谋求“触电”。目前，一大批商场超市、批发市场和专业市场的电子商务应用也进入了准备阶段。

　　据悉，塔谈国际商城正在打造的60万平方米的大型批发市场，其功能除了会展展示、物流配送、服务平台外，还有一个重要功能就是电子商务现代交易中心，它将为入驻的所有商家免费提供电子商务服务；万象天成购物中心也准备作为电商零售业态创新中心，整合和依托全商城200余个知名品牌，建立展示与销售结合的O2O模式的新型电子商务“网上商城”。

　　此外，石家庄市还准备建立市民生活服务业电子商务平台，通过政府推动、市场化运作、企业为主、社会参与的机制，搭建以惠民便民服务为目的的准公益性服务平台，对餐饮、住宿、家政、果蔬菜店、修理、票务等传统服务业进行整合等。

　　电商应用

　　向深度延伸

　　“石家庄市的电子商务产业在全国中心城市中处于中等偏上水平。”市商务局电子商务与信息化处处长刘豹介绍说，石家庄市的网商发展指数在百强城市排位第28位。根据淘宝网发布的县域经济的调查报告，藁城市网购的年客单量，在全国县级市排名中位列第一位。

　　据悉，目前全市100强企业中，98.53%的企业接入了互联网，91.43%的企业建立了网站；中小企业中97.39%的企业接入了互联网，55.16%的企业建立了网站。

　　目前，石家庄市一批企业形成了网上订货采购、销售、物流配送为一体的电子商务运营模式。部分大型商品集散中心和批发交易市场建立了网上信息发布、产品展示及网络营销系统。企业应用范围正在由民营企业、中小企业向国有、大型企业延伸；应用领域由流通领域向研发、生产制造、物流配送、金融服务等多领域延伸；应用深度由信息发布、产品展示向撮合交易、在线支付、在线结算延伸。

　　虽然石家庄市城市电子商务具有一定产业基础，但也存在很多不足。省会商界有关人士指出，“对比广州、杭州、深圳这些发达城市，石家庄市的知名电商企业和平台比较少，并且推介力度也不足。这些电商企业对本地市场的挖掘不够，全国市场的占有率也不高。”